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涂料广告投放需注重针对性 突显广告价值
发表时间:2015/5/7 11:15:08

中国涂料网讯:随着互联网的发展,广告时刻影响着人们的消费行为,因此,广告也成为越来越多企业用作品牌形象宣传和推广的重要途径。但并非所有企业都能准确把握广告宣传的重点,全面撒网成为一大误区。因此,涂料企业想要获得有效的广告宣传,就应该着力加强其针对性,让广告能量集中爆发,不断提升企业品牌形象。

广告定位应该精确而尖锐,不要指望打动所有的人,只要打动目标对象就行,因此,在做广告之前,应该先对目标对象也就是涂料企业的用户群做大量研究,做到知己知彼。不同的目标对象,对广告有不同的敏感度。比如,城市和农村用户群,城市处在一个信息爆炸的环境,而农村和外界的接触仍旧是一台电视机,中央电视台、省级电视台、本地电视台占据了信息来源的60%以上。城市人对小报已经深恶痛绝,而农村人也许会在一个无事可做的下午看上半天。

涂料企业目前存在不重视广告时机把握的现象,即不知如何根据不同的市场时期对广告的制作和发布采取不同的策略应对,通常的做法是将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP和促销资料等放在一个盘子里搅拌,然后一股脑撒向市场,强行向消费者灌输信息,认为这样就会产生效应。殊不知,不同的媒体具有不同的作用,虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动一些销售,但这其中,又浪费了不少企业的血汗钱。

广告有滞后效应。一个广告出来后,不会马上产生效果,但是会累积在一起。如果在投放一段时间以后,看到没有效果就将广告停止,那么,涂料企业前期的广告投入就会打水漂,就好像市场刚热起来,就被迎面泼来一盆冷水一样,市场会被迅速冻结。有业内人士甚至表示,广告投放一定要持续,千万不能随意停下来,否则就会引起许多臆测,给企业和品牌带来很多不良影响。

结语:广告对消费者的重要引导作用不言而喻,消费者更愿意接受优质的广告,这就要去涂料企业需注重广告内容及其针对性,让消费者感受到广告的价值才是最重要的。

 

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